悟空问答的负责人说,现在悟空问答的回答中,75%都来自非头条号的普通用户,专业作者贡献的回答则是25%。但是在签约的名单里,我们又能看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。
稍微了解一下悟空的补贴政策就知道,悟空把大V分成3个档次,从3000到9000元不等,每个月回答固定的答案即可,但每个回答有字数要求,比如300或者500字。
前期悟空从各个渠道挖了一大批大V,但问题是,这些大V,要么事业有成,要么名声在外,个个都是人中龙凤,天天人五人六的,哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回答问题?
我们简单算一下:以一个月20个答案为准,平均一个答案300~500字,也就是一个月6000~10000字的产量,对应6000块钱,平均一个字五毛到一块钱。休说头部自媒体老师们,哪怕三线作家穷成狗,人家凭什么给你码字啊?
所以新的岗位应运而生了——专做悟空问答的实习生。
据我所知,我身边签了悟空问答的作者,90%都是实习生在答题,而且是兼职,有点良心的可能会指导一下如何作答,其他的都是野生放养,完成条件即可。一个实习生撑死了拿3000元,一个补贴再怎么也是6000元起步,什么不用干白拿3000,虽然不多,也可以当零花钱用吧?
大V懒成这样了,那签长尾的答主会不会好一点?答案是,不行。
大部分人不具备(注意是大部分)可持续回答问题的能力。
原因很简单,对于绝大多数的普通用户来说,
比如一个农民,他可能在工地干过一段时间,养猪种田工地的事儿,能说个八九不离十,但你要回答“为什么鹿晗和关晓彤在一起”这种问题,怕是两眼摸瞎了。但问题是,悟空上有多少和工地或农业生产相关的问题需要他回答?更何况是一个月20条?
内容创业者,再风光也逃不过打工的命运
大部分头条上的内容创业者,看似很风光,其实逃脱不了打工者的命运。
有人肯定说我又要提内容水化的老例子,又要拿出“做号”来说事儿,但是让你们失望了——事实上头条可以搬出100个例子证明优质内容也有高流量,他们甚至可以证明一篇通稿也有100万的阅读量,只要配上足够的流量包即可。
以上,都不是问题关键。
真正的原因在于,头条的逻辑是利用信息流去卖广告,利用悟空去卖问答,本质上是流量生意,头条广告主力是CPM和CPC广告,内容是广告的载体,那么这个比例和收益到底如何?
上面是我从一个广告公司朋友拿到的价格表,可以看到,今日头条上一个CPM的价格高达120元。
那作者实际到手的CPM有多少?
这是我自己某篇文章的收益,1000多的展示曝光,大概是4块钱。也就是头条120块钱的广告,你大概能赚4块钱。
当然这个算法是不准确的,我们考虑到刊例价打折,不同频道之间的价格浮动以及各种情况后,把各种情况进行折算,你的收益依然不及头条广告收入的十分之一。