最近，江苏南京警方捣毁了一个售假团伙，这个团伙直播带货三天卖出130万元假口红

据了解，南京市民陈女士在某直播平台发现，某品牌口红正在进行直播促销活动，主播称货物积压太多了，清仓大甩卖，市场价300多元只要49.9元。陈女士被打动了，立即下单。收到口红后，陈女士发现口红和平时在商场里买的不一样。随后，办案民警抓获了造假团伙的四名成员。

经过调查，犯罪嫌疑人周某原来在购物平台做美妆生意，但认为利润微薄，所以在其他渠道购买了假品牌口红，并通过中介找到了网络主播带货。他们从一些频道购买大牌口红，进口价为5 ~ 20元，销售额价格为40 ~ 50元不等。在3天带货的时间里，嫌疑人交代，他们的销售额达130多万元。以低价拿着东西高价出售的话，嫌疑人利用的是直播之间观众的捡漏心态。

事实上，直播带货存在的问题已经引起了监管方面的注意。7月1日，中国广告协会制定实施了《网络直播营销活动行为规范》，从行业自律层面规范行业发展。11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确了网络直播营销活动中三大主体的责任与义务。

11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播带货做出规范，并明令禁止刷单炒信、虚构交易等行为。