近日，一场声势浩大的地产界的“创造101”——卓越厂牌天团红人秀完美落幕。“卓尔不凡嗨战巅峰-卓越厂牌天团红人秀”自5月中旬起至6月底，为期两个月，活动设立四个阶段：短视频人气大赛、直播带货大赛、厂牌之夜终极大秀、明星直播。卓越集团目的在于选拔、打造地产行业的**“红人”。

(资料图)

占领风口！

卓越精英跨界短视频赢出圈

流量数据显示，这场地产圈的“创造101”已然出圈。截至5月6日，“#卓越厂牌之夜”相关话题在抖音平台上的观看量已近2000万；在短视频赛段，卓越集团全国共12个战队参与battle，短视频题材广泛，各站队十八般武艺各显神通，角逐全国4强向直播带货大赛发起总攻。截止6月3日18时，卓越厂牌天团红人秀短视频赛段正式结束，通过短视频热力值，最终评选出短视频赛段TOP4战队。他们分别是要你莞、宁能特工、顶流、粤来越对队。

C位出道！

卓越红人战队实力与颜值并存

6月22日，3支由卓越精英组成的超强战队主播抵达北京直播间，让直播变成了大型吸粉现场。平日里，这3个战队的主播是各岗位的精英；这一回，他们走进直播间，在镜头前谈笑风生，连珠妙语忙带货，争当最红主播。卓越集团市场营销中心助理总经理于洁、乐居控股集团新交易事业部总经理刘旭、乐居控股集团买房事业部总经理方欢等行业大咖，则作为专业评审团出席，在现场进行评分考核。

直播间里不光趣味十足，优惠更是接连不断。一开播就逗趣儿不停，一个段子接着一个特惠商品。随着一声声OMG，频频送出让人心动的优惠好礼，实打实为网友们带来福利。面对3支战队才华横溢的红人主播，卓越集团市场营销中心助理总经理于洁表示重新认识了自己的营销团队，倍感欣慰。

粤西越来粤对战队

上海顶流战队

南京宁能特工队

卓越“天使训练营”

助力拥抱互联网营销新趋势

如今短视频、直播已融入了人们的日常生活，是房企营销的主战场。6月21日，卓越“天使训练营”也于北京顺利开营。作为“2021微笑天使厂牌天团红人秀”的组成部分，天使训练营由中房协指导、乐居承办，面向所有活动参与厂牌的置业顾问，意在为他（她）们提供短视频和直播方面系统而专业的培训和指导。在卓越“天使训练营”中，中房协置业顾问实践导师许振远与中国传媒大学广播电视编导专业的曹洪铭导演，为学员们带来了两场关于抖音运维的深度培训。来自洋葱大学课程导师、初视界新媒体学院院长张檬，为学员们带来了关于房地产如何玩转短视频的课程。培训结束后，卓越营销人员表示受益匪浅，并表示营销人确实应该去熟悉这些主流推广方式，才能在同质化的营销中脱颖而出。

卓越“天使训练营”

与明星同台互Show

厂牌之夜综艺秀群星闪耀

6月26日，经过层层PK和精心录制，卓越厂牌之夜重磅登录爱奇艺平台。这场终极大秀是乐居携手爱奇艺打造的首档地产类语言综艺晚会，通过层层选拔的各家厂牌战队全体登场，与综艺明星、各路大咖组队冲关，在万众瞩目的行业盛典中一展风采，燃爆厂牌天团之夜。

活动现场，卓越战队和明星队长小鹿携手与其他5家房企的冠军战队同台竞技，为观众上演了一场精彩的“房产+辩论”跨界表演。其中，由卓越战队带来的“首套房要不要买在北上广深（打拼的城市）”辩题引发现场激烈讨论，聚焦于当下置业过程中具有代表性的场景，发人深思、成功破圈，引发了较高的社会关注。在明星队长的高光表现下，卓越战队也愈战愈勇。卓越战队吴季峰用专业的房产知识让观众的心里产生了认可。最终，卓越战队赢得了辩论。如果说在节目开播前，置业顾问给人们的印象还仅局限在“卖房子”，那么通过这场跨界综艺，人们的认知被完全颠覆。

卓越集团市场营销中心总经理詹立平也对辩题发表了自己的看法。他说，身为开发商，考虑的角度要不同，“我们才应该思考年轻人要在哪里置业，开发商要肩负起社会责任，把年轻的人才留在大城市，而不应该把这个两难的问题抛给年轻人去解决。”现场选手和嘉宾也对这番话表示了认可。

卓越引领行业创新

创新线上营销“乘风破浪”

活动结束后，卓越集团市场营销中心总经理詹立平接受专访，首先对活动表示认可，他说：“卓越厂牌天团红人秀是一个非常有创新性的活动“。在詹总看来，近两年来，数字化浪潮卷起机遇无数，短视频、直播作为巨大的流量入口，频频有网红出圈。作为房地产交易中最关键的一环，营销体系的创新是重中之重。随着客户触点的改变，卓越集团也紧跟时代节拍，联手中房协&乐居，启动了卓越天团红人秀。这种活动既顺应了短视频、线上直播的传播热点，又结合了当前热门的真人选秀综艺模式，创造性的采用主播线上带货的形式进行直播。本次活动已超出了传统地产营销人员所从事的工作内容，让每一位参赛选手“出圈”，让他们在思想和创新力上获得更深层次的提升。

詹总也希望，整场比赛不仅仅只是选拔出专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的营销人员，更对于房地产人员的专业化、职业化发展、服务质量、服务能力等方面，具有积极的推动作用，更能有效打造新时代最具带货能力的**经纪人，引领行业发展，优化和改善线上线下的营销体系。