BB 姬 | 文

在 MOBA 手游的江湖里，《王者荣耀》已经当了 " 一哥 " 好多年，哪怕你没玩过游戏，都很难忽略它的身影。不过这个月，风向好像起了变化。

【资料图】

图源 @一只菜笔小新

事情大概是这样的。最近《王者荣耀》出了一款英雄瑶的限定皮肤，抽奖获取的活动起了一定范围的玩家不满，节奏就传到了圈外。

有意思的来了，这时候其他 MOBA 手游开始跟着拱火，推出了各种送皮肤、英雄的福利活动，打着 " 整治 MOBA 游戏乱象 "" 收留心碎王者玩家 " 的旗号做引流。其中最离谱的是，一款斗地主游戏厂商做的 MOBA 手游，借着《王者荣耀》的节奏，狠狠涨了一波热度，甚至被吹成了 MOBA 实力新秀，要取代王者。结果大家一查，这游戏 2020 年就上线了，一直不温不火，最近才有了铺天盖地的宣传。总之，" 围攻光明顶 " 的气势是打出来了，游戏官方明争暗斗，吃瓜群众也爱看。" 什么，王者药丸了？"看到类似新闻的网友多少也会被带进去。那么这次《王者荣耀》真的陷入危机了吗？会有新的 MOBA 手游取代它的地位？今天我们就展开聊聊。

首先回到节奏本身，如果仔细分辨网上的信息——《王者荣耀》当然有自己的问题，这个我们放到后面说——很容易发现一些蹊跷的地方。

比如，那种几十万播放的唱衰视频，基本都来自短视频营销号，他们前脚还在夸活动皮肤好看，后脚就吐槽 " 皮肤翻车王者亡了 "，单纯为了流量渲染情绪。

分别来自同一个账号

连视频文案都是一个套路：先提两句皮肤节奏，说到排位匹配体验差，玩家纷纷退游，王者收入腰斩乱搞骚操作，接着吹下其他 MOBA" 良心 "，玩家大量转移 ...

所谓 " 收入腰斩 " 的论调就更不着边际了，这个说法来源是，数据网站上近两年王者 7 月收入的对比，可在点点数据、SensorTower 等主流数据报告中，《王者荣耀》还是国内乃至全球的手游月度收入榜的第一位。有玩家指出 " 腰斩 " 的表述不合理

至于 " 碰瓷 " 的 MOBA 手游同行们，自然还是看中了 MOBA 手游庞大的市场，" 趁你病要你命 "，想从《王者荣耀》身上分一杯羹。要知道，不光是营收大幅领先，《王者荣耀》在 2020 年日均日活就到了 1 亿。

经过八年时间的沉淀，《王者荣耀》已经成了名副其实的 " 社交游戏 "，甚至一部分人对于 " 游戏 " 的概念就等同于王者，这种群众基础和影响力是非常稳固的。

更何况，想从产品上 " 接班 "《王者荣耀》也不容易。这波碰瓷的 MOBA 手游们确实吸引了一些玩家去玩，但同时也被吐槽上手不友好、玩法单调、服务器爆炸；

还有开展 " 零元购送皮肤 " 活动的游戏反而被骂了，因为老玩家觉得曾经花钱买的东西，被官方当成引流工具送出去了，心理不平衡。图源 UP 主 @苍の狼

所以从各个角度来看，这次 " 王者退游风波 " 远不是想象中 " 大的要来了 "。

再深入点说，" 喷王者 " 演变成行业流量密码也不是一天两天了。

回顾《王者荣耀》这八年的发展，不能说一帆风顺，甚至可以用 " 常年抗压 " 来形容，经常会受到外界的质疑。

还记得《王者荣耀》刚出的时候，就有人觉得游戏 low，MOBA 手游竞技根本不成立。但随着更新，《王者荣耀》强化了自己的风格，不断增加有新意的玩法、英雄，经过了好多次大改 " 蜕变 "，吸引了更多的玩家入坑。

《王者荣耀》快速崛起的 2017 到 2020 年，正是 MOBA 手游竞争最激烈的一段时间，但几乎看不到《王者荣耀》利用其他同类游戏做营销卖点。仿佛制作组的态度一向是：做好自己，让用户选择。

也正是因为相对低调的运营风格，坊间一旦有负面节奏，《王者荣耀》就会显得被动。每当有 MOBA 新游出来，就把王者当标杆或者说靶子，所以唱衰《王者荣耀》的声音常有，但有真家伙的少之又少，往往很快就销声匿迹了。有 MOBA 手游找机会阴阳怪气，其实是常态了，但依旧没有撼动王者的地位分毫。

年经贴

MOBA 手游圈由此还产生了毅种循环的怪象：王者被喷→别的游戏找机会蹭热度→送福利引流→玩家来玩→一段时间后玩家又因为各种因素回到王者→王者被喷 ...

一些网上评论区里的趣图

为什么会这样呢？

诚然《王者荣耀》的玩家基数庞大，诉求天差地别，总有人能找到吐槽游戏的角度。但说到底，从游戏品质来看，《王者荣》还是那个最大公约数——在美术、操作、娱乐性上最平衡的，还会不断推陈出新，打破玩法同质化的僵局。而一些所谓的挑战者，连最基本的流畅对局、规则平衡、英雄有辨识度都做不到。

最后真正留下玩家的还是产品质量，仅凭一时的碰瓷营销可以抢到流量，但没办法让用户长期留存。

对于《王者荣耀》的许多批评是有道理的，但作为品类里的 " 大哥 "，其实也面临着 " 欲戴王冠必承其重 " 的境遇

——受到的关注和期望都更高，进而原本整个 MOBA 品类共同的问题，被简单化成了 "《王者荣耀》的问题 "，玩家们也希望《王者荣耀》在长线运营里给出更好的解法，比如经常引发矛盾的 " 皮肤氪金 " 和 " 匹配机制 "。

客观说，现在《王者荣耀》的基础游玩体验一直有优化，近两个赛季的新英雄通过剧情关卡、试玩奖励基本能免费获得，并没有强制氪金，但商业化展现和用户沟通实有改善空间；

常被吐槽的匹配机制，更是 MOBA 游戏的老大难问题，怎么去平衡竞技和休闲性，怎么处理 " 摆烂玩家 "，并没有一个最优解。只要是个 MOBA 游戏，网上一搜，都有人骂匹配恶心人、挂机炸鱼多。盯着王者一家喷没做好，多少是有点不公平。

如果王者的挑战者们能懂得这些道理，并给出破局的办法，或许还真有可能分得一块蛋糕。

最后，在 " 王者退游风波 " 中，有大量明显是带节奏、移花接木、碰瓷的事件出现，侧面也反映出了一个不太好的市场情况：当下抢存量用户的压力大，MOBA 手游们找不到出路，都想从《王者荣耀》身上捞一块。

好的内卷能让用户得益、倒逼游戏公司改善体验也就算了，但目前看，这波节奏只带来了一些鸡肋的舔头和更深的隔阂，MOBA 手游们并没有做出什么实质性的改进。

这让我想起多年前的游戏直播平台行业，当时竞争白热化的时候，平台们互相黑公关，打压对方的头部主播。最后花边新闻频出、众多主播 " 塌房 "，短期看似平台收获了流量，但导致观众被搞得心累，整个行业一地鸡毛，再也没有鼎盛时期的繁荣。

图源水印

同样的，游戏之间的竞争，碰瓷来碰瓷去并不解决问题，分裂玩家群体只会让舆论环境更糟糕。最终还是应该回到：哪个 MOBA 手游提供了更好的用户体验？哪家制作组是在认真用心做游戏？

就在网友为节奏吵得不可开交的时候，《王者荣耀》没有急得跳脚、对喷、控评，而是默默发布了七夕活动的新预告，云缨怀真七夕造型美术质量在线，收获了不少好评。

今天下午，《王者荣耀》官方又发布了一份的 " 答疑指南 "，没有指名道姓，而是诚恳地表示将在下个版本加入 " 实时干预局内恶意行为 "" 举报机制优化 " 功能。未来还会针对局中举报、分路匹配机制、违规行为处罚力度的优化方向做更多思考。你看，" 一哥 " 都在老实挨打立正，继续优化游戏体验，你们其他人还吵什么吵呢？

说句玩笑话，习惯了抗压的《王者荣耀》反倒有可能知耻而后勇，以此为契机把对局环境的问题解决一些，说不定游戏体验还更好了——就像他们过去八年里做的那样。

也许真的一天， MOBA 手游不再流行，《王者荣耀》也不是手游 " 一哥 " 了，但现在想取代《王者荣耀》还为时尚早，手里的 " 武器 " 要多但更重要的是多修 " 内功 " 啊。

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