中国大陆的数字音乐销售额有望在4年内增长88%

“在内容的广度和深度上，没有谁能跟腾讯较量”

2018年，中国最受瞩目的一项IPO大概会让腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)的投资者们的耳朵里充满妙音，因为这项IPO有望淹没Spotify和苹果音乐(Apple Music)企图在这个最大市场制造的一切噪音。

腾讯音乐是一家在线聆听和下载服务商，据知情人士透露，该公司有望通过IPO募集至少10亿美元，市值则会达到100亿美元，但目前尚未决定上市的地点。通过旗下的3个独立平台，腾讯音乐的付费用户数已经是Spotify Ltd.的两倍。

据普华永道(PricewaterhouseCoopers)，中国大陆的数字音乐销售额有望在4年内增长88%，而腾讯这家亚洲最大的互联网公司希望能在这个领域大展拳脚。苹果音乐于2015年问世，但中国销售的多数智能手机均使用安卓操作系统，Spotify则尚未宣布进军中国市场。

腾讯的另一项优势在于其触角无处不在，作为它的其中一个分支，音乐销售和在线播放能够受益于其各项其他业务，比如通讯应用微信、一家视频网站及卡拉OK应用全民K歌，同时，该公司还与超过200家国内外唱片公司签署了内容授权协议。

“腾讯音乐在中国占据主导地位，”RHB Research Institute Sdn驻香港的分析师Li Yujie表示。“将此项业务拆分出去是有意义的，借此，它可以打造战略联盟，并为投资者释放价值。这将是2018年最受瞩目的IPO之一。”

棋逢对手

据腾讯音乐副总裁吴伟林(Andy Ng)介绍，腾讯提供的歌曲曲目超过了1700万首，月活跃用户逾7亿。其中约1.2亿人会付费聆听或下载音乐，Spotify的付费用户则只有6000万。

吴伟林

腾讯的三个平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐——已成为凯蒂·佩里(Katy Perry)、蕾哈娜(Rihanna)等西方流行歌手以及张杰、薛之谦等本土歌手在中国销售音乐的重要引擎。

2017年11月，歌手张杰在上海演出

“腾讯对于如何通过流量赚钱的理解远胜Spotify，”摩根大通(JPMorgan Chase & Co.)驻香港的分析师Alex Yao表示。“如果你想让一位歌手不仅能销售唱片，还能有很好的方式与粉丝互动，世界上有哪家公司能跟腾讯竞争?”

不过，腾讯的对手也不容小觑。据一家瑞典报纸11月20日的报道，尽管没有开辟中国战线，Spotify也将要在纽约证交所上市，市值则有望达到约150亿美元。Spotify方面对于可能的IPO不予置评。

12月8日，这两家公司宣布结盟。腾讯及其音乐分支将从Spotify现有的投资者手中收购少数股权，Spotify也将获得一部分腾讯音乐的股权。

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沉睡的巨人

苹果公司(Apple)计划到2020年实现服务收入增长一倍，达到约500亿美元，而苹果音乐是这项计划的一个关键组成。在中国，面对华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)和小米科技公司(Xiaomi Corp.)等本土厂商制造的大量廉价设备，苹果将音乐业务视为了一个促进iPhone销售的手段。包含香港、台湾在内的大中华区是苹果仅次于北美的第二大市场。

“在此之前，中国的正版音乐市场一直被视为一个沉睡的巨人，”普华永道在其2017-2021娱乐展望报告中写道。“这种情况不会持续太久了：中国音乐市场正在全力冲刺。”

据国际唱片工业联合会(International Federation of the Phonographic Industry)的数据，目前，相对另两家本土竞争对手阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)和网易公司(NetEase Inc.)，腾讯处于优势地位，占据了中国逾70%的在线音乐流量。

之所以会有IPO的希望，是因为总部位于深圳的腾讯公司达成了一个闻所未闻的成就：让人们为音乐付费。2017年，其香港上市的股票价格已经上涨了一倍。