10月12日,BOE(京东方)宣布了品牌定位的升级,以全新面貌出现在大众面前,发布了新的品牌使命、品牌原则,以及品牌承诺,迎来阶段性跃升。其中,“用心改变生活”的品牌使命代表京东方揭开了发展的新篇章,加速物联网转型。

对于此次品牌定位升级,京东方董事长陈炎顺的一封名为《“用心改变生活”开启京东方发展新篇章》内部信中,有详细的解读。内部信原文如下:

各位同仁:

近日,我们正式宣布对品牌定位进行全面升级,并发布新的品牌使命、品牌原则与品牌承诺。我们将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命,这意味着京东方迈入物联网转型的全新发展阶段。此次品牌升级不仅仅是对品牌形象的一次调整,其传递的能量、隐含的意义,对京东方、对整个行业的发展都将产生深远影响。

回望创业历程,京东方传承产业报国初心,扬帆于数字化大航海时代,有幸成为半导体显示领域的全球领航者。此刻,京东方勇立万物互联的创新船头,正朝着全球物联网伟大企业方向破浪前行。

对于每一家伟大的企业来说,最大的成就莫过于世界因之而不同,就像一位知名企业家说过的一样:活着,就是为了改变世界。在我看来,伟大的企业就是要成为能够用心改变人们生活的企业:因为用心改变,人们才能享受到科技创新的裨益;也正因为用心改变,科技的力量才具有伟大的内涵!

走过28载春秋,京东方不仅改写了全球半导体显示产业格局,更开启了全新的“屏之物联”创新之路:

28年来,显示已从简单的终端器件进化为信息交互的枢纽,成为物联时代数据产生和呈现的核心载体,京东方多年发展探索的正是在显示领域让数据“易于产生、更好呈现”;同时持续拓展显示边界,引领显示技术向着更加智能化、个性化、场景化方向发展。

28年来,伴随市场体量的几何级增长和应用场景的不断丰富,用户对京东方的认知也在悄然改变——“BOE即显示”是我们多年来打造的第一标签,也是多数用户对京东方的第一印象;如今“BOE即物联”是我们着力塑造的另一标签,正在被更多社会公众认可。

28年来,京东方加速改变着自身的商业模式,以显示、传感技术为核心,将物联网应用与人工智能、大数据、云计算等新兴技术融合发展,提供的解决方案涵盖智慧医工、智慧金融、智慧零售、智慧园区、工业互联网、数字艺术等多个细分领域,也将京东方的价值推向了前所未有的增值高度。

这些欣喜的变化,正是“用心改变生活”这一品牌使命树立的初衷。

新品牌使命所流露的,是再次将“客户导向驱动”作为品牌定位升级支点的强化,是“对技术的尊重和对创新的坚持”理念的温情阐释,是让BOE长久以来的品牌符号升华为充满温情与爱的长青图腾。

京东方的愿景是成为地球上最受人尊敬的伟大企业。在奔向愿景的征途中,每一次产品打造,每一次客户交付,每一次价值呈现,都是一段生命中成长的缩影。这种认知颇有些像历史长河中,无数思想家对生命成长的千古诘问——我是谁?我来自何方?我去向何处?

我是谁?是对自我使命的认知。京东方人内心对事业、梦想都有着极为清晰的认知——京东方是一家有情怀、有创新、有担当的全球物联网创新企业:

情怀体现在我们始终不忘创业初心,牢记历史使命;秉承科技用心,保持对技术的敬畏;坚定发展恒心,不断引领行业变革。

创新体现在我们敢于不断突破,从半导体显示企业转型为物联网创新企业;我们通过对产品、技术、商业模式的创新,赋能生态伙伴,协同价值创造;我们通过为人类带来积极的改变,让生活方式更加便捷美好。

担当体现在我们推崇“平时看得见,关键时刻站得出来,危机来临时豁得出去”的人才观,以“要么不做,要做就做到最好”的奋斗精神,不仅立志成长为地球上最受人尊敬的伟大企业,更以为中华民族的伟大复兴贡献创新力量为己任。

今天,在打响物联网转型攻坚战之时,我们将技术创新力、生态聚合力、未来竞争力作为“用心改变生活”的使命基石,敢于领先,敢于突破,敢于志存高远,敢于勇立智慧物联的潮头浪尖!

我们清楚,物联网转型攻坚战处在中流击水、浪遏飞舟的关键时期,我们必须以“百舸争流、舍我其谁”的使命感,奋勇拼搏,成为威武之师,常胜战队!

我从何方来?是我们伴随京东方创业初心,所走过的风雨历程。从中国首条依靠自主技术建设的显示生产线,到产能与市占率双双位列全球第一!京东方从0到1,打破了中国之前的“少屏”困境,走出了属于自己的世界顶级半导体显示之路,并迈出了向物联网转型的更大步伐。

回望京东方28年的脚步, 岁月如歌,征途如虹。

1993年京东方创立,由此开启了市场化、专业化、国际化的创业征程;2003年进入液晶显示领域,主动担当起中国大陆显示产业的破冰者和开拓者;2013年在深刻洞察半导体显示产业格局后,坚定启动物联网战略转型,让世界看到京东方行业领先者的志气和变革的勇气;

2020年勇开新局,在深入研究半导体显示及物联网发展趋势基础上,构建基于核心能力和产业价值链延展的多层战略布局,确立了“1+4+N”航母事业群,以“屏之物联”创新之路赋能万千应用场景。同时,我们升级了新时代的品牌定位,确立了“用心改变生活”的品牌使命。

从创立至今,京东方的每一位为技术深耕、为创新奋斗、为客户付出的奋斗者,都在各自不同的历史方位上,创造了辉煌,书写了荣耀。我们传承历史精神而来,我们胜任时代使命,乘风破浪,无所畏惧。

我将到哪里去?我们的三个坐标即是答案:我们将一切以客户价值为依归,让BOE所释放的科技力量融入人们生活的方方面面,无处不在;我们不仅追求商业成功,更重视自己对社会、行业等各方的影响和责任,让科技普惠生活,造福社会;我们通过深化中国特色现代企业制度,全面助力员工成长和价值创造,培养具有工匠精神、创造精神以及奉献精神的追梦人,同时也努力让员工在干事创业的奋进中收获丰厚的回报。

企业如人,有血肉,有生命,更有对美好生活的向往!京东方的品牌使命,不是字母的简单排列,而是用户与伙伴内心中,充满温情的、可触摸的长青图腾。正如京东方创立之初的梦想:在家庭,在广场,在每一个人类生活的地方,都将有我们的产品和服务,我们和人们的生活联系的如此紧密,以致使我们欲罢不能……

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