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国产电视领域掀起涨价潮,电视产品发展到达新阶段 全球看热讯

上游成本压力的倒推下,现如今国产电视领域掀起了涨价潮,包括康佳、TCL以及长虹等主流彩电厂商,都宣布电视产品售价上调,这显然又到了新的发展阶段。


【资料图】

根据相关报道消息称,有康佳业务员在朋友圈发文表示,“7月1日起,众多品牌彩电价格再次上调,由于近期涨价速度过快,请客户当天询价、当天打款下单。”除了提醒客户当天询价下单的通知外,还晒出了康佳电视的涨价宣告,其内容显示,康佳电视自6月21日全尺寸产品价格全线上调。

除了康佳品牌外,TCL以及长虹也祭出了涨价的操作。售价上调,这也成了,2023年国产电视行业最为鲜明的特征。根据康佳业务员透露消息,自己也在康佳集团内部渠道看到了TCL的涨价通知。

通知显示,自7月1日起,TCL对智屏(TV)产品价格作调整,预计整体上调15%-20%;对于电视价格上调的事情,当事人TCL并未给出回应,但长虹内部人员也对外证实,自己也在同行处看到了TCL涨价的相关通知,这无疑增加了涨价消息的真实性。

另外,根据长虹内部人士透露,包括长虹在内,今年3月,电视厂家集体上调价格,长虹的最近一则涨价通知显示,长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。

电视品牌厂商喊涨,这也直接反映在了电视产品终端的销售环节,无论是线下卖场,亦或是线上电商平台,电视产品价格均出现了不同程度的上调。我们就拿康佳的一款55英寸4K电视来说,其今年4月的价格是2899元,而在6月底报价3000元,涨价幅度超过了100元。

而在线上电商平台,今年3月,在创维集团京东旗舰店内,55英寸的A5 Pro售价到手价低至1199元,如今涨到了1694元。

从价格浮动的角度来看,2023年国产彩电价格上调,这是不争的事实,但目前涨价还仅局限于低端产品,千元机涨价,这是市场运行的主旋律,高端电视产品价格未见明显变动。

针对此轮国产电视售价的上涨,其本质上来讲,是由上游面板涨价传导带动起来的,预计电视终端产品的行情走势仍将维持盘整上行态势,小幅上涨成为可能。关于这一点,我们可以参考,来自CINNO Research的报告,报告中提到,面板厂目标在于尽早推动面板价格回到现金成本线以上,尽快改善营收。也就是说,经过数月价格拉升,面板价格仍在现金成本以下。

奥维云网(AVC)线上推总数据显示,今年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%,量降额升。

这里需要向大家强调的是,尽管面板价格还会持续上涨,也会不断推高电视产品售价,但这顶多是行业的调整修复罢了,毕竟从终端需求来看,电视产品销售很难放量,上下游的对峙中,反弹动力不足。

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